Brno-střed se chce zbavit nesourodé reklamy, pomoci má nový manuál

Ve stostránkovém dokumentu uvádí zejména příklady dobré praxe, jaká reklama je pro historické jádro města vhodná. Politici zároveň upozorňují, že nikomu nechtějí nařizovat, jak by měly vypadat třeba výlohy obchodů nebo vývěsní štíty restaurací.

Manuál je to z jedné části velký souhrn rad a doporučení, jak s reklamou ve veřejném prostoru pracovat. Jeho hlavní autorka grafická designérka Veronika Nováková třeba uvádí, že není cílem, aby všechny domy třeba na náměstí Svobody a Masarykově ulici měly stejný styl výloh nebo vývěsních štítů, ale aby každý dům měl vizuální stránku své reklamy nějak sjednocenou.

„Zásadní je, aby majitel nemovitosti koncepčně řešil značení všech obchodů. Nejde o to sjednocovat všechny obchody v Brně-středu, ale v rámci jednoho domu by se měly chovat podobně. Měly by mít třeba stejný materiál, umístění ve stejné výšce, velikost a podobně, aby vynikla fasáda, architektura domu,“ vysvětlila designérka.

Manuál, na kterém se podíleli i památkáři, někteří architekti a grafici jako Petr Babák nebo Aleš Najbrt, taky shrnuje na jednom místě praxi městských a státních památkářů a v některých oblastech jejich praxi upřesňuje.

Vodítko, ne příkaz

Například pro člověka, který si v historickém centru otevírá nový obchod, může manuál fungovat jako základní sbírka informací jak by měl ideálně uzpůsobit venkovní a vnitřní reklamu, a taky jak její podobu konzultovat s památkáři, kteří povolují, co se v městské památkové rezervaci smí a nesmí.

Už nyní například platí přísná pravidla pro vzhled restauračních zahrádek. Restauratéři například nemají v historickém centru používat křiklavé barvy na markýzách nebo slunečnících, reklamu můžou mít v menším měřítku jen na krempách, zároveň na rovných plochách nesmí mít ani podesty.

Někteří podnikatelé nejsou z nových pravidel nadšení. Každopádně manuál proti vizuálnímu smogu nenavazuje na nařízení pro restaurační zahrádky, spíše se vzájemně doplňují.

Konec výjimek pro restaurační zahrádky v Brně, pódií i reklam bude méně

• Upravit
• Smazat

V centru Brna letos platí přísnější podmínky pro vzhled restauračních zahrádek. Radnice Brno-střed totiž přestala tolerovat výjimky z loni stanovených pravidel.

Podle radnice nemá nově schválený dokument nikomu nic nařizovat. „Nutit nikoho nechceme a nebudeme. Nebudeme nikoho vychovávat. Pořád se bude stávat, že vedle sebe budou obchody nebo reklama, které působí příjemně, a taky efektivně, a potom vedle toho nějaké zběsilosti typu vietnamská bistra s reklamou psanou ručně, leckdy ne správnou češtinou, na úrovni někdy devadesátých let. To se prostě stává. Dobrý vkus prostě nelze nařídit, takže ani k tomu se nebudeme a nechceme uchylovat,“ konstatoval radní Svatopluk Bartík (Žít Brno).

Brno není jediné město, které vizuální smog řeší. Pravidla pro venkovní reklamu má třeba Slavkov u Brna, Uherské Hradiště nebo Znojmo a další města.